(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，官方數(shù)據(jù)顯示，2025天貓618用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長(zhǎng)。美妝、服飾、家電家裝、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、寵物等行業(yè)成交規(guī)模及增速，蟬聯(lián)全網(wǎng)第一。
截至6月18日24點(diǎn)，453個(gè)品牌在天貓618成交破億，同比去年增長(zhǎng)24%。其中，蘋(píng)果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語(yǔ)、耐克、格力、斐樂(lè)、vivo、珀萊雅、阿迪達(dá)斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂(lè)部”。
今年天貓618，來(lái)訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購(gòu)買(mǎi)用戶雙位數(shù)增長(zhǎng)。高凈值人群88VIP會(huì)員突破5000萬(wàn)，規(guī)模創(chuàng)新高；品牌會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)15%，品牌會(huì)員客單價(jià)達(dá)行業(yè)整體客單價(jià)的1.93倍。
國(guó)補(bǔ)疊加天貓618，拉動(dòng)效應(yīng)顯著，家電家裝、3C數(shù)碼換新消費(fèi)全面爆發(fā)。參加國(guó)補(bǔ)的品類(lèi)成交總額較去年雙11增長(zhǎng)116%，帶動(dòng)家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，113個(gè)品牌破億，超9200個(gè)品牌成交翻倍。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達(dá)45.3%，3C數(shù)碼拿下45.5%成交份額，均居行業(yè)第一。
截至6月18日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)81個(gè)，破千萬(wàn)直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)21%，汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長(zhǎng)。
美妝行業(yè)高端美妝持續(xù)增長(zhǎng)，華倫天奴美妝增長(zhǎng)超100%，YSL、Hourglass等增長(zhǎng)超60%。國(guó)貨表現(xiàn)亮眼，除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，雙妹增長(zhǎng)超300%，毛戈平增長(zhǎng)超70%，聽(tīng)研增長(zhǎng)近80%。趨勢(shì)賽道跑出更多黑馬，專注“以油養(yǎng)膚”的馥郁滿鋪同比增長(zhǎng)近300%；功效護(hù)膚新銳綻媄婭同比增長(zhǎng)超900%。近百個(gè)美妝新品成交破千萬(wàn)。
服飾行業(yè)，優(yōu)衣庫(kù)、UR、crocs、百麗、zara、ubras、暴龍、海瀾之家等超50個(gè)品牌破億。國(guó)產(chǎn)包袋在今年集體崛起，songmont、個(gè)樂(lè)等國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌均破億。內(nèi)衣外穿成今夏新流行，可外露細(xì)肩帶文胸618期間累計(jì)成交破2億。
運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外鞋服成交增長(zhǎng)均超50%。耐克、斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯等36個(gè)品牌成交破億；薩洛蒙、HOKA、凱樂(lè)石、威爾勝等2196個(gè)品牌同比翻倍增長(zhǎng)。今年夏天“小球運(yùn)動(dòng)”興起，羽毛球同比增長(zhǎng)超50%、網(wǎng)球同比增長(zhǎng)超75%，匹克球同比暴漲超1100%。
潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業(yè)成為今年天貓618高增長(zhǎng)趨勢(shì)賽道。其中玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌破億，“谷圈”誕生10余個(gè)千萬(wàn)級(jí)單品；高工藝黃金熱銷(xiāo)，老鋪黃金成交破10億，老鳳祥、周生生等珠寶品牌高速增長(zhǎng)；寵物行業(yè)鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個(gè)品牌成交過(guò)億；悅己消費(fèi)愈發(fā)明顯，酒水核心品類(lèi)成交同比大漲39.6%。
海外品牌在天貓618實(shí)現(xiàn)上半年最大增長(zhǎng)。Nintendo、Swisse等14個(gè)進(jìn)口品牌成交破億，253個(gè)進(jìn)口品牌破千萬(wàn)，400多個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍。澳洲品牌奔富、日本個(gè)護(hù)品牌Off&Relax增長(zhǎng)翻4倍以上，美國(guó)品牌Crocs增長(zhǎng)288%。Fujifilm富士增長(zhǎng)164%，大寵愛(ài)增長(zhǎng)80%，Movefree、WHC均在破億基礎(chǔ)上增長(zhǎng)近50%。
新品成為驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，天貓618期間，新品整體成交增長(zhǎng)153%，其中12個(gè)新品成交破億，504款新品成交破千萬(wàn)，6970款新品成交破百萬(wàn)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)110%和192%。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊618”特別策劃（詳見(jiàn)專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過(guò)十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。
重點(diǎn)關(guān)注京東、淘天、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)、小米、美腕、交個(gè)朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播達(dá)人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)）
